De programmering van het North Sea Jazz Festival 2010 kent ook dit jaar weer een aantal rootsacts, al zijn die ongelijk over de avonden verdeeld.
Op vrijdagavond is hun aantal het kleinst: Norah Jones en de relatief nieuwe soulzanger Ryan Shaw treden op en Caro Emerald en Larry Graham & Graham Central Station zijn twijfelgevallen, maar van de ongetwijfeld onberispelijke, gelikte discoshow van Earth, Wind & Fire krijgen wij geen kippenvel, of van een andere soort.
Op zaterdagavond staan soullegende Al Green en de onderschatte soulzangeres Sharon Jones met haar zeer strakke band the Dapkings op de podia, de bescheiden Nederlandse sensatie Waylon, countrybluesman Eric Bibb en de legendarische gitarist en producer Swampdogg.
Op zondagavond testen Ben Harper and Relentless7 de trommelvliezen, treden Joss Stone, Elvis Costello & the Sugarcanes en Rickie Lee Jones op en verzorgen presenator/pianist Jools Holland & his Rhythm ‘n’ Blues Orchestra en soullegende Stevie Wonder shows.